Девятый тираж лотереи «Мечталлион», по основным своим показателям, стал худшим из всех проведенных. Во-первых, достигнуто минимальное число участников: всего 365 тысяч билетов. Во-вторых, крупный выигрыш — миллион рублей — получился всего один. Если в первых тиражах тоже продавалось немного билетов, но выигравших миллион было хотя бы по 6-8 человек за тираж, то последние розыгрыши добавляют сомнений потенциальным участникам: ради чего играть, ради выигрыша в 100-200 или 3000 рублей?
Возможно, что ситуация изменится в десятом тираже, но пока тенденция не очень хорошая:
- 7 тираж — 497 574 билетов, миллион рублей выиграли трое
- 8 тираж — 417 668 билетов, миллион рублей выиграли двое
- 9 тираж — 365 484 билетов, миллион рублей выиграл один билет
В девятом тираже всего один билет (из Омской области) выиграл миллион
При этом шанс выиграть миллион (закрыть 16 номеров на 43 ходу) составляет 1 из 101 659, то есть, на большом количестве ставок можно ожидать, что на каждые 100 тысяч билетов (в среднем) будет один, выигравший миллион. До сих пор это соотношение почти соответствовало расчетному и даже превышало его, но… последние два розыгрыша в этом отношении получились неудачными.
Слабые продажи не дают возможности проявить новой лотерее те плюсы, которые в ней заложены. Суперприз не растет (по расчетам, накопленный джекпот достигнет 100 миллионов рублей только через 2-3 тиража), число крупных выигрышей невелико, размер младших призовых категорий тоже вызывают вопросы. Для оператора «Мечталлион», в том виде, как сейчас, проект убыточный: телевизионная лотерея формат дорогой, продажа бумажных билетов очень затратна, массированная реклама стоит больших денег, а крупных выигрышей, привлекающих внимание и интерес, все меньше и меньше.
Понятно, что новая лотерея не может приносить прибыль с первого тиража, но должен быть разумный срок, в течение которого она выйдет на окупаемость. Можно вспомнить опыт «Русского лото», стартовавшей в далеком 1994 году: «Первые 30 тиражей были убыточными, потом проект вышел на окупаемость, а начиная примерно с сотого, стал приносить прибыль. Популярность лотереи росла сумасшедшими темпами, для примера — чуть более года спустя, на новогодний тираж (1995) продали более 15 миллионов билетов» (Русское лото. История и архив тиражей)
Сколько получится продать билетов лотереи «Мечталлион» новогоднего тиража? В отличие от 94-го года сейчас есть сильный действующий конкурент, переигрывающий новую лотереи и в новогоднем предложении. Пока сложно строить прогнозы, но достичь успеха «Русского лото» точно не получится, пока «Мечталлион» не превышает даже показатели «Жилищной лотереи». К слову, в сегодняшнем розыгрыше ЖЛ участвовало 373 тысячи билетов, что конечно тоже немного, но… каждый из них стоит 150 рублей, а значит оборот получился заметно больше, плюс в сегодняшнем тираже два выигрыша по 4 млн рублей и два выигрыша по 2 млн рублей. Против одного выигрыша на миллион в «Мечталлионе».
Почему ставка сделана на бинго-формат?
Новый оператор сделал ставку на бинго-формат, продвигая именно «Мечталлион». Но, почему? Можно предположить, что оценивался опыт конкурента, ведь «Русское лото» главная лотерея страны, генерирующая самый большой оборот. Но, проблема в том, что формат бинго-лотерей почти нигде не используется в качестве флагманских лотерей, а в большинстве стран лидируют числовые лотереи.
Интересно, что в 2008 году, когда на российском рынке тоже доминировали бинго-лотереи (тогда это были «Русское лото», «Золотой ключ» и «ТВ Бинго шоу») появление новой числовой лотереи — «Гослото «6 из 45», а потом и «Гослото «5 из 36» смогло изменить ситуацию буквально за год, Гослото легко подвинуло конкурентов, став безоговорочным лидером.
Вот что писали про итоги первого года на сайте gosloto.ru:
«За год работы «Гослото» стала лидером лотерейного рынка России. В каждом тираже участвует до полутора миллионов ставок, и можно смело говорить, что «Гослото» стала главной лотереей страны. <…> За прошедший год, благодаря работе лотереи «Гослото», рынок тиражных лотерей увеличился в 1,6 раз — с 2,3 млрд. руб. до 3,7 млрд. руб. За это время было продано 7 963 547 билетов и сделано 44 441 074 ставок. Было выплачено выигрышей на сумму 513 513 797 рублей»
Стоит отметить, что сейчас был бы хороший момент для запуска именно числовых лотерей. На бинго-поле слишком много однотипных предложений (помимо «Русского лото» и «Жилищной лотереи» есть еще «Золотая подкова», «Бинго-75», «Лото-Экспресс», «Рокетбинго»), а формат числовых лотерей как раз свободен. Все действующие сейчас якобы числовые лотереи не являются ими по своей сути, это гибрид стандартной игры и игровых автоматов, интересный в таком виде лишь малому количеству участников.
Для лотереи важна массовость, а она может быть когда розыгрыши проходят в разумном режиме, стоимость ставки доступна большей части населения (в том числе и для многовариантной игры), честность проводимых розыгрышей не вызывает сомнений, тиражи проходят на лототронах и транслируются хотя бы в интернете, а распределение призового фонда учитывает интересы участников.
Именно сейчас стоило запускать классические числовые лотереи, занимая тем самым почти пустующую нишу, но вместо этого новый оператор стремится отбить часть затоптанной до состояния асфальта бинго-полянки. Даже имеющиеся числовые лотереи запущенные им («Лавина призов», «Великолепная 8», «5 из 37») не используют возможные сильные плюсы: — лототрон, график, стоимость ставки, вместо этого они частично копируют имеющиеся, откровенно плохие, варианты от старого оператора.