Развлекательная программа в формате 24/7 для иностранцев и туристов со всей России: как создавать календарь событий и сохранять высокий уровень мероприятий круглый год. Рассказывает Наталья Порицкая, директор по маркетингу игорной зоны «Красная Поляна».
«Мы хотим создавать грандиозные шоу мирового уровня»
В сравнении с 2021-м годом доля расходов на организацию и проведение мероприятий в игорной зоне «Красная Поляна» фактически не изменилась: в процентном соотношении в 2022-м году процент затрат вырос на 3-5%.
Если говорить о статистике посещений, то развлекательные мероприятия казино «Бумеранг» в среднем посещают более 500 человек, а концерты и шоу-программы в «Казино Сочи» собирают аудиторию — более 2200 человек.
Расходы на шоу и концерты в заведениях игорной зоны «Красная Поляна» составляют значительную часть маркетингового бюджета: в процентном соотношении доля затрат 55 %. Разумеется, в эту сумму входят не только гонорары артистов и реализация райдеров, но и закупка костюмов, техники, спецэффектов для организации разнообразных шоу.
«Это самая большая статья расходов. Особенно учитывая тот факт, что на концерты звезд и развлекательные программы и в «Казино Сочи», и в казино «Бумеранг», и в зале игровых автоматов «Бонус Slots» – вход свободный. Но мы поставили себе ещё более амбициозную цель. Совместно с лучшими артистами страны хотим создавать грандиозные шоу: по формату и уровню соответствующие развлекательным событиям Лас-Вегаса, Макао и других мировых центров развлечений», — рассказала Наталья Порицкая, директор по маркетингу игорной зоны «Красная Поляна».
Crazy Horse, Джон Ньюман, Николь Шерзингер – в прошлом
С одной стороны, опыт крупнейших мировых компаний задаёт высокую планку, что положительно сказывается на качестве арт-программы во всех заведениях игорной зоны «Красная Поляна», которая следит за трендами индустрии развлечений. С другой, сильно ограничивает возможность выбора. Объясним ситуацию подробнее.
Всего несколько лет назад в RED ARENA прошло грандиозное выступление французского кабаре-шоу Crazy Horse – достояние парижской бурлеск-культуры. А на главную сцену «Казино Сочи» с большими концертами выходили Джон Ньюман и Николь Шерзингер, экс-солистка группы Pussycat Dolls.
«Как вы понимаете, в связи с мировой обстановкой мы не можем повторить удачный кейс. Огромное количество прекрасных исполнителей и коллективов просто не смогут доехать до игорной зоны «Красная Поляна» из-за закрытия границ и санкций, — объяснила Наталья Порицкая. — Более того, этой осенью мы стали ощущать проблемы и в приглашении молодых талантливых звёзд из России. После объявления о начале мобилизации некоторые кавер-группы, шоу-балеты и артисты оригинальных жанров отменили букинг на выступления по причине своего переезда из страны».
Как и кто составляет календарь мероприятий
За программу развлекательных событий, как и за выбор артистов в игорной зоне «Красная Поляна» отвечает профессиональная команда во главе с арт-директором. У этого отдела стоит задача не просто выбрать и пригласить исполнителей, но и гармонично интегрировать каждое выступление в общую атмосферу и годовой календарь событий, принимая во внимание целевую аудиторию каждого игорного заведения, специфику всех розыгрышей и сезонный поток туристов на курорте. В том числе арт-группа компании оперативно корректируют график, если происходят форс-мажоры со стороны звезд (например, отмена концерта в связи с болезнью и т.п.) или в связи с непредвиденными обстоятельствами в стране или в регионе.
Миф о бюджетах казино
Часто приходится слышать мнение о том, что игорная зона «Красная Поляна» предлагает артистам высокие гонорары. Однако, это всего лишь миф. «Казино очень хорошо считает деньги – гораздо внимательнее, чем многие другие компании», — прокомментировала Наталья Порицкая.
Более того, многие звезды и талантливые исполнители сами обращаются с запросом выступить в RED ARENA и на сценах «Казино Сочи» и казино «Бумеранг». Связан такой профессиональный интерес с несколькими серьезными фактами. Начиная с 2009-го года, с момента запрета проведения азартных игр на территории России (кроме зон-исключений), звезды эстрады и многие шоу-балеты, музыкальные коллективы остались без работы. После открытия «Казино Сочи» в 2017-м году и казино «Бумеранг» в 2019-м году трудовой рынок снова ожил.
Шоу-бизнес спасается от кризиса в игорной зоне «Красная Поляна»
Артисты выигрывают от сотрудничества с игорной зоной «Красная Поляна» очень многое: исполнители получают стабильную работу и долгосрочные перспективы; график концертов не только в сезон, но и в межсезонье; большую профессиональную площадку и уникальную аудиторию зрителей из разных городов России.
Кроме того, каждая сцена оснащена профессиональным звуковым и световым оборудованием лучших мировых производителей. Также в штате компании работают высококвалифицированные специалисты, которые совершенно чётко и качественно подготавливают площадки в соответствии с техническим райдером артистов.
Игорная зона «Красная Поляна» — одна из немногих компаний в России, которая более пяти лет проводит концерты и развлекательные программы на постоянной основе и ежемесячно. Пик пришелся на 2017-й год, когда состоялось 79 концертов. Календарь мероприятий сохраняется и в непростые времена мировых санкций.
«И очень известные исполнители, и восходящие звёзды оставляют огромное количество приятных отзывов о взаимной работе с нашей компанией. Для нас это честь и профессиональная репутация, которой мы дорожим и, конечно, стремимся поддерживать на высоком уровне», — подвела итог Наталья Порицкая.
Профессиональные награды игорной зоны «Красная Поляна», полученные за развитие индустрии развлечений:
- Премия THE MOSCOW LIFE & BUSINESS AWARDS – 2018, «Казино Сочи» — лучший развлекательный проект класса люкс.
- Премия «Спорт и Россия», «Казино Сочи» — лучшая MICE-площадка.
- Премия «Золотой Прометей», «Казино Сочи» — победитель номинации «Открытие года».
- Премия «Лучшие социальные проекты России 2020-2021», номинация «Культура и искусство» — театр «В игре».
- Награда в номинации «Крупнейший на Юге кластер развлечений» в ежегодном рэнкинге крупнейших компаний ЮФО, составленным аналитическим центром «Эксперт ЮГ». Игорная зона «Красная Поляна» вошла в список крупнейших компаний, благоприятно влияющих на экономическое развитие региона и туристической отрасли.
- Спортивно-развлекательная площадка RED ARENA — лауреат V Премии «Развитие регионов. Лучшее для России — 2021» в номинации «Лучшая спортивно-развлекательная площадка» в категории «Событийный туризм»!
- Казино «Бумеранг» — награда в номинации «Программа развлечений 24/7» в категории «Индустрия развлечений» на премии Качество обслуживания и права потребителей» в 2022 году.
Ставка на развлекательные неигровые услуги.
Стратегия развития игорной зоны «Красная Поляна» подразумевает расширение неигровых предложений отдыха и увеличение прибыли от неигрового сегмента услуг. «Уже давно мы сделали собственную бизнес-ставку. В приоритет стратегического развития поставили не только на классическую игру, а на расширение спектра развлечений для разных целевых аудиторий», — поделилась Наталья Порицкая.
Реализовать эту цель помогает инфраструктура и разнообразие объектов компании. Так, в демократичном зале игровых автоматов «Бонус Slots» выступали группа «Кар-Мэн», певец Gazan, проходила Tequila Party и многие другие вечеринки, а 1 января 2023 года здесь пройдет сольный концерт Иракли.
Казино «Бумеранг» собирает более молодежную аудиторию, настроенную на драйв и атмосферу праздника до утра. Только в этом году здесь выступали Kristina Si, Леша Свик, Линда, Akmal’, Сосо Павлиашвили, Сергей Бобунец («Смысловые галлюцинации»), Виктор Салтыков, группы «Моя Мишель», «Непара» и Александр Шоуа. Параллельно в казино «Бумеранг» розыгрыши проводят в формате полноценных театрализованных и тематических представлений в стиле арабской ночи, рок-вечеринки и пр.
А вот флагман игорной зоны «Красная Поляна» — «Казино Сочи» отвечает за масштабность, бурлеск и многообразие представлений на самый взыскательный вкус. Театр, костюмированные шоу, концерты звезд (например, выступали Лепс, Лолита, Дима Билан, Михаил Шуфутинский, Люся Чеботина, Елена Темникова, Алена Свиридова, Maxim, Любовь Успенская, Александр Панайотов, Filatov & Karas, группы «Ленинград», «ВИА ГРА», «Дискотека Авария», Pizza, «Моральный кодекс» и мн.др.), гастрономические ужины с именитыми шефами России, стендап-выстпуления и многое другое.
Безусловно, главный драйвер самых масштабных мероприятий – RED ARENA. Конструкция здания, звуковое и световое оснащение позволяют за несколько часов трансформировать площадку под разные форматы: концерт звезд (Полина Гагарина, Zivert, БИ-2, Баста, Дима Билан, Maruv, Олег Газманов, Кристина Орбакайте, Диана Арбенина, Гарик Сукачева и мн.др.), музыкальный фестиваль ЖАРА, ледовое шоу Татьяны Навка «Аленький цветочек», профессиональные бои, чемпионат по баскетболу, туристическая выставка, конференции крупнейших компаний, бизнес-форумы.
Также на площадке проходят профессиональные спортивные события международного уровня – турниры промоутерской компании AMC Fight Nights, TOP DOG, Eagle Fighting Championship, «Бойцовский клуб РЕН ТВ», «Лига Ставок. Кубок Матч! Боец. Турнир по боксу», BRAVE CF 46 Krepost Selection 10 и другие.
Вход свободный на концерты звезд и шоу-программы.
Периодичности проведения мероприятий в игорной зоне «Красная Поляна» позавидует любой организатор. Талантливые музыканты и лучшие кавер-группы юга России выступают каждый день. Такое насыщенное расписание туристам предлагают в казино «Бумеранг» на горном курорте Роза Хутор. «Казино Сочи» удивляет другим фактом: здесь известные артисты выступают не только в выходные, но и в будние дни. Логика вполне закономерна – для туристов день недели не принципиален.
Попасть на концерты и шоу в казино очень легко. Если гостю уже исполнилось 18 лет, ему достаточно прийти с оригиналом паспорта для регистрации или с персональной картой при повторном посещении. На развлекательные программы в «Казино Сочи», казино «Бумеранг», зале игровых автоматов «Бонус Slots» — вход свободный.
Ограничения на вход принимают только в том случае, если на концерт собралась настолько большая аудитория зрителей, что в зале фактически не осталось свободного места. Поэтому на выступления популярных звезд лучше приходить заблаговременно.
Ещё один удивительный факт: на втором этаже казино работает концептуальный театр «В игре» — между прочим, единственный театр в горах. На гастроли приезжают московские театры, и зачастую в постановках принимают участие заслуженные артисты России. Билеты в театр всегда демократичны и доступны для туристов. Задача игорной зоны «Красная Поляна» предоставить большой выбор развлечений для качественного отдыха.
Каждый день – SHOW TIME
Именно в новогодние каникулы все три казино игорной зоны «Красная Поляна» отмечают дни рождения. Поэтому программа особенная вдвойне.
Ключевые события Новогодней программы 2022-2023 года.
С 31 декабря по 8 января – новая грандиозная программа SHOW TIME на главной сцене «Казино Сочи», казино «Бумеранг» и в зале игровых автоматов «Бонус Slots». Начало в 21:00. Вход свободный. SHOW TIME в игорной зоне «Красная Поляна» однозначно войдет в историю как одно из самых грандиозных. Зрелищный перфоманс кардинально изменит представление о казино. Каждый номер – это яркие и чувственные истории в исполнении шикарных танцовщиц, вокалистов и артистов в самых удивительных костюмах. Известный театр пародий Evdokimov Show, женское шоу Moscow ShowGirls, креативная группа ART PEOPLE SHOW: в новогодние каникулы для вас выступят лучшие шоу-балеты России. Масштаб и замысел настолько невероятный, что в праздничном шоу примут участие даже дилеры казино. И не только. На SHOW TIME очень многое произойдет впервые.
31 декабря – Новогодняя сказка для взрослых в ресторане Brunello.
31 декабря — New Year Party в казино «Бумеранг». Фееричное шоу, огромное количество подарков и специальное предложение от ресторана и бара. Начало в 01:00 часов. Вход свободный.
1 января – концерт группы «Леприконсы» в «Казино Сочи». Легендарный коллектив, создавший вечные хиты «Хали-гали, паратрупер», «Девчонки полюбили не меня». Начало в 21:00. Вход свободный.
1 января – концерт Иракли и Новогодняя программа в честь Дня рождения «Бонус Slots». Грандиозная программа с большим количеством подарков. Начало в 20:00. Вход свободный.
3 января – сольный концерт Леонид Агутин в RED ARENA. Начало в 20:00.
4 января – концерт группы «Градусы». Казино «Бумеранг» приглашает бурно отметить свой День Рождения и потанцевать под хиты в живом исполнении: «Режиссер», «Голая», «Вали гуляй», «Хочется». Начало в 21:00. Вход свободный.
5 января – День рождения «Казино Сочи». Грандиозная программа – в скором времени появятся подробности! Начало в 21:00. Вход свободный.
«Наш девиз: каждый день — праздник! Поэтому все, кто приезжает в игорные зону «Красная Поляна», могут получить новые впечатления и позитивные эмоции совершенно легко. Достаточно просто зайти к нам и выбрать досуг по собственному желанию», — поделилась Наталья Порицкая.