По данным, опубликованным Министерством финансов Китая, продажи лотерейных билетов в апреле достигли 50 миллиардов юаней (7 миллиардов долларов США), что на 62% больше, чем в прошлом году, и одновременно, это самый высокий апрельский показатель за последние десять лет.
Если говорить об объемах продаж, то самая большая доля приходится на Гуандун (он же самая густонаселенная провинция Китая), за ней следуют Цзянсу и Чжэцзян. С точки зрения прироста по отношению к прошлому году максbмальный скачок (+89,3%) отмечен в Шанхае, за ним следует Цзянси (+77%) и Аньхой (+74,1%)
Популярность лотерейных билетов отчасти вызвало неожиданное сотрудничество брендов, привлекающее молодых потребителей. Сообщается, что некоторые небольшие чайные магазины в провинции Гуандун имеют лицензию на установку лотерейных киосков, что создает уникальную социальную активность, когда люди пьют чай или кофе, одновременно играя на удачу.
Чай, кофе, лотереи
На фоне этой тенденции на Douyin (версия TikTok для материкового Китая) появились «лотерейные блоггеры», показывающие зрителям весь процесс своего участия в игре, от покупки лотерейных билетов у разных продавцов до их вскрытия, стирая защитное поле на камеру. Один из таких аккаунтов на Douyin имеет 37 000 подписчиков и 347 000 лайков.
В Китае покупка лотерейных билетов обычно рассматривается как пример «уплаты налога на IQ», когда покупателей обманом заставляют совершать бессмысленные или беcполезные покупки. Но в последние месяцы, среди молодых потребителей, это занятие рассматривается как «zhiyu», или терапевтическое.
Пользователи социальных сетей делятся эстетикой лотерейных билетов (Фото: Xiaohongshu)
Это может быть связано с тем, что для китайских зумеров, такие развлечения, как покупка билетов моментальных лотерей вызывают ностальгию. В момент покупки они привязывают их к месту и времени, и некоторые молодые любители лотерей воспринимают их как сувенир, собирая билеты с тех мест, которые они посещают.
Другая возможная причина заключается в том, что для большинства молодых людей в Китае будущее сейчас представляется менее обнадеживающим, поскольку безработица среди молодежи растет, а правительство поощряет выпускников искать тяжелую работу. В свете этого некоторые молодые китайцы, обращаются к моментальным лотереям как к утешительному ритуалу для привлечения удачи и позитивного мышления, или даже совмещают это занятие с посещением храма.
Источник: daoinsights.com