В России проживает более 146 млн человек, по численности населения страна занимает девятое место в мире. Если взять любую востребованную или не очень сферу, потенциальных потребителей у нас очень много. Пользователи интернета, владельцы мобильных телефонов, телезрители, читатели новостных каналов… в любом из этих сегментов десятки миллионов людей.
Лотереи, по сути своей, массовый формат, в странах где они распространены, билеты покупают миллионы людей. Понятно, что есть зависимость от числа жителей, где больше людей там больше и участников. Какие масштабы у нас и какие они могли бы быть?
Взять, например, первую неделю декабря. Показатели бинго-лотерей:
- «Русское лото» (два тиража, 04/12 и 08/12) продан 1 млн билетов
- «Мечталлион» (08/12) 814 тысяч билетов
- «Жилищная лотерея» (08/12) 265 тысяч билетов
Суммарно получилось два миллиона билетов. Для 146-милионной страны не просто мало, а смехотворно мало. Купивших билет меньше 1,5% от численности населения. Можно сравнить этот показатель с другими странами.
В США проживает 335 млн человек. Две самые крупные лотереи это Powerball и Mega Millions. Сколько билетов куплено за первую неделю декабря?
- Powerball (три тиража) 23,8 млн билетов. По итогам тиража 7 декабря джекпот достиг 260 млн долларов и был сорван
- Mega Millions (два тиража) 48,8 млн билетов. По итогам тиража 6 декабря, джекпот достиг 579 млн доларов
За неделю в США продано 72,6 млн билетов. Стоит отметить, что это без рекордных джекпотов. Когда на кону суммы, приближающиеся к миллиарду, американцы приобретают билетов в несколько раз больше. Но даже 72 млн билетов для 335-миллионной страны, это порядка 20% участвующих в лотереях.
Что в Европе? Самая большая по численности населения Германия, где проживает 83 млн человек. Правда европейские страны давно объединяют свои усилия в различных сферах, что позволяет работать с максимально широкой аудиторией. В том числе и в лотереях. Самые большие европейские лотереи это EuroMillions и EuroJackpot, участвовать в них могут жители нескольких стран. Сколько билетов продано за первую неделю декабря?
- EuroMillions (два тиража) 42,5 млн билетов. По итогам тиража 6 декабря джекпот достиг 40 млн евро
- EuroJackpot (два тиража) 100,9 млн билетов. В тираже 6 декабря разыгран джекпот 120 млн евро.
Получается, что за неделю в Европе купили 143 млн билетов. Да, это результат покупок граждан нескольких стран, суммарная численность которых превышает население России. Но 143 млн билетов и 2 млн билетов это вообще несравнимые показатели.
В завершение можно взять данные по одной стране. Например, по Испании. Национальная лотерея Bonoloto, тиражи проходят один раз в день, вероятность сорвать джекпот 1 к 14 млн (1:13 983 816). Стоимость ставки 0,5 евро. Суперприз, на фоне главных европейских лотерей, очень скромный.
За первую неделю декабря испанцы купили 31,4 млн билетов Bonoloto. В среднем по 4,5 млн билетов на тираж. Население Испании 47 млн человек, что втрое меньше чем население России. А билетов местной лотереи продаётся в пятнадцать раз больше, чем всех наших бинго лотерей вместе взятых.
Сравнивая цифры разных стран видно, что лотереи пользуются у нас крайне слабым спросом. Миллион или два миллиона билетов, продаваемых за неделю, это вообще не достижение. Это наглядный показатель отсталости нашей лотерейной сферы. И уровень самих лотерей: продукт, который предлагается сейчас, массовой аудитории не интересен.
P.S. В числовых лотереях Столото за первую неделю декабря:
- «4 из 20» – 548 тысяч ставок
- «6 из 45» – 1,4 млн ставок
- «5 из 36» – 367 тысяч ставок