Чем сейчас заняты российские чемпионы, как изменился бизнес, связанный со спортом, и каким образом удалось вернуть болельщиков на стадионы, обсудили спикеры сессии «Старт 2.0: перспективы и возможности спортивного бизнеса» форума предпринимателей индустрии спорта «Masters of Sport: новый старт», проведенного FСongress.. Российский спорт сейчас живет и развивается внутри страны — напомним, что три года назад для отрасли начался новый, «внутренний» этап. В конце февраля 2022 года Международный олимпийский комитет выступил за отстранение наших спортсменов от участия в мировых турнирах. В это время особенно важной для чемпионов стала поддержка со стороны бизнеса, в том числе букмекерского. «Мы прошли этап, когда российские спортсмены не понимали, как дальше действовать, прошли его гордо, поняв, каким жизненно важным для нас является плотное сотрудничество», — заявил Ратмир Ронами, вице-президент БК «Лига Ставок». «Еще в пандемию перед нами встала дилемма: стоит ли спонсировать российский спорт, когда как таковых спортивных событий нет. И все приняли решение, что спонсирование российского спорта надо нарастить», — вспоминает Николай Оганезов, советник генерального директора букмекера FONBET , председатель совета первой СРО букмекеров. Беттинговый (от англ. Bet — ставка) бизнес стал вкладывать больше денег в российские соревнования и все спортивные активности, тогда же начался рост спонсорских контрактов. «Бизнес смог адаптироваться и не бросил в сложной ситуации спорт», — радуется Радмир Габдуллин, генеральный секретарь Федерации водных видов спорта России, одной из немногих, чьи спортсмены в прошлом году вернулись на международную арену: пловцы приняли участие в чемпионате мира на короткой воде, а сейчас готовятся к аналогичным соревнованиям, но уже на большой воде, в Сингапуре. «Мало федераций, которые могут похвастаться такими достижениями», ведь события, происходящие последние три года, «оказали давление» на спорт и связанный с ним бизнес, отмечает Габдуллин. Любой кризис — время поиска новых смыслов, продолжает Ратмир Ронами, эта «сложная ситуация дала нам толчок, чтобы пересмотреть то, что сделано, найти новые возможности для развития и создать новые виды спорта». Предпринятые усилия принесли плоды: отток телезрителей от спортивных телеканалов и падение просмотров спортивных телепередач прекратились, более того, болельщики вновь заполнили стадионы. Николай Оганезов также с удовлетворением отмечает, что посещаемость стадионов растет. «Мы видим, как наши спортивные события становятся с помощью букмекеров все интереснее и привлекательнее [для зрителей], каждый матч — это уже шоу», — говорит он. «Букмекеры научили нас качественно проводить ивенты», — признал Габдуллин. «Со своей стороны букмекеры с радостью поделятся экспертизой и даже готовы привезти «маркетинговый десант», который поможет федерациям с организацией мероприятий и выводом их продуктов на качественно новый уровень», — подчеркнул Оганезов. Николай Оганезов поделился статистикой, сколько зарабатываемых букмекерскими компаниями средств идет на развитие профессионального, массового и детско-юношеского спорта: в 2024 году общий размер обязательных отчислений составил 35,3 млрд рублей, доля FONBET превысила 12 млрд рублей — это в два раза больше, чем в 2023 году. Он отметил, что с 1 января 2026 года по указу президента РФ Владимира Путина размер отчислений увеличится с 2% до 2,25%, а с января 2028-го — до 2,5%. Несмотря на позитивные перемены, Ратмир Ронами полагает, что спортивным федерациям стоит продолжать «искать какие-то новые пути, думать, как развить детский спорт, привлечь больше молодежи и каким образом помочь действующим спортсменам почувствовать себя сильными и уверенными в будущем». «Наша задача — развивать национальный спорт», — говорит он. Это значит в том числе не бояться искать и тестировать новые виды спорта. Спикер вспомнил, что сначала про киберспорт говорили с пренебрежением («кто этим будем заниматься»), а сейчас это целая индустрия, а брендированная экипировка — инвестиционный продукт. Николай Оганезов рассказал о том, что, помимо поддержки профессионального спорта, легальные букмекеры активно участвуют в развитии его новых видов. Компания FONBET уже несколько лет сотрудничает с Федерацией спортивного программирования, совместно с которой создала платформу Foncode. «На новые виды спорта почти нет ставок, и речь о коммерческой выгоде для букмекера здесь не идет. Однако их поддержка со стороны букмекеров все равно присутствует в виде социального спонсорства и работы на перспективу. Такая позиция позволяет либо выйти на новый, ранее не задействованный сегмент аудитории, либо поддержать значимый для общества спортивный проект, не имеющий коммерческой перспективы, что в обоих случаях является стратегически важным шагом для крупнейшего в стране букмекера», — отметил спикер. Ратмир Ронами считает, что взаимодействие между ними и спортсменами может быть «значительно масштабнее», то есть выходить за рамки амбассадорского контракта. «Мы можем друг к другу помогать, потому что мы хорошо понимаем, как работают соцсети, как работает маркетинг, как человеку можно «продвинуть» себя у аудитории. Для спортсмена это интересно. У него может появиться партнер, который на 200% заинтересован в том, чтобы этот спортсмен был известен, чтобы каждый знал про его успехи», — предлагает Ратмир Ронами. Ангелина Мельникова, олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике, на примере своего вида спорта, который «стремится к массовости», отметила, что «появление новых партнеров — отличный шанс для того, чтобы продвинуть уже имеющиеся проекты, сделать их более яркими и креативными и создать новые». В своем выступлении она поблагодарила ВТБ за поддержку детской гимнастики. Недавно в Сочи прошел всероссийский фестиваль «ВТБ Лига гимнастики», в котором приняли участие 1300 спортсменов от 4 до 12 лет из 79 городов России и ближнего зарубежья. «Благодаря такому сотрудничеству Федерация гимнастики популяризирует [этот] спорт, и это замечательно, ведь им начинает интересоваться больше людей», — заявила чемпионка. На форуме также выступил Дэн Мильштейн, агент НХЛ, писатель, основатель международной компании Gold Star, которая имеет почти 60 филиалов по всему миру. Его первым клиентом был Павел Дацюк, российский хоккеист, который входит в число выдающихся спортсменов современности, знаменитым он стал, играя в «Детройт Ред Уингз», где получил прозвище Волшебник. «Все Пашины речи, начиная от самой первой до самой последней в Зале славы [НХЛ], были написаны мной, отрепетированы на мне, а вечером донесены до публики», — рассказал Дэн Мильштейн. Хороший агент живет жизнью своих клиентов, он всегда рядом, всегда на связи, 24/7. «Вся сборная России, настоящая сборная России — это мои клиенты. Если я нахожусь в Америке, я постоянно работаю, сплю по три-четыре часа в сутки. А если собрать все мои поездки за прошлый год, то я примерно 14 раз облетел вокруг земли», — поделился он буднями агента чемпионов. И резюмировал: «Я это делаю ради эмоций, когда нахожусь в моменте успеха с ребятами. Я питаюсь от этого энергией».
Вторник, 8 июля, 2025