Каждая область игорной индустрии подвержена влиянию законодательной базы, норм регулирования и мнения общественности. События прошлого и текущего года изменили прогнозы развития одновременно для нескольких новых отраслей, в частности daily fantasy sports (DFS) и киберспорта. Несбывшиеся ожидания экспертов заставляют задуматься о будущем рынка в целом и перспективах развития бизнеса.
О будущем DFS
В последнее время СМИ утверждают, что индустрия DFS умирает. Правовые противоречия и увеличивающиеся операционные расходы, рассмотренные, в частности, на примере двух главных сайтов ставок на фэнтези-спорт, доказывают сложность ведения бизнеса в мире DFS. Однако компании DraftKings и FanDuel, напротив, заявляют о своем успехе: годовые показатели растут, количество пользователей увеличивается, соревнования по-прежнему приносят огромные деньги. Как в действительности обстоят дела в индустрии daily fantasy sports, предлагает разобраться Legal Sports Report.
Венчурный капитал, стоящий за миллиардными оценками бизнеса DraftKings и FanDuel, был основан на идее стремительного роста индустрии DFS. В прошлом году два крупнейших сайта потратили сотни миллионов долларов на телевизионную рекламу и другие маркетинговые нужды. И хотя в 2016 году заметен некоторый рост показателей, эксперты считают текущий год скорее периодом ожидания, чем скачком вверх.
События 2015–2016 годов существенно сократили прогнозируемые показатели развития рынка. Хотя интерес к соревнованиям DFS оценивается в десятках миллионов пользователей, на действительно активных игроков приходится лишь небольшая доля целевой аудитории.
Этот год стал не самым удачным для DFS, однако его можно назвать переломным для индустрии. Восемь американских штатов приняли законы о легализации и регулировании отрасли, DraftKings и FanDuel зашли на британский рынок. Это дает основания верить в оптимистичный сценарий для индустрии. По мнению экспертов, прогнозировать дальнейшее развитие событий пока рано.
Киберспорт: регулирование, защита и расширение
Понятие eSports, или киберспорт, стало глобальным явлением за последнее десятилетие и, что еще важнее, изменило лицо игровой индустрии. Турниры по видеоиграм стали разрастаться, и по мере усовершенствования технологий постепенно увеличивался уровень пользовательского участия.
С развитием отрасли на первый план выходят вопросы, касающиеся регулирования, защиты и расширения. Сочетание финансового потенциала и вероятность судебных процессов сделали ставки на киберспорт гораздо более интересными, чем когда-либо. Casino.org
В настоящее время киберспорт стоит более $325 млн, а к исходу 2016 года рынок вырастет на 43%. Аналитики Newzoo прогнозируют, что к 2019 году он достигнет $1,1 млрд.
Этот всплеск в стоимостном выражении вызвал особый интерес для букмекерских компаний, и профессиональные игроки теперь имеют возможность ставить на топ-игроков и главное событие так же, как они это делают в традиционных видах спорта. Как следствие регуляторы начали уделять больше внимания ставкам на киберспорт и способствовать защите интересов игроков в eSports.
Целостность имеет решающее значение для важности всех видов спорта, в том числе киберспорта, и преступность представляет собой серьезную угрозу для этого. Киберспорт вызывает множество вопросов в этой области из-за резкого скачка популярности.
Количество фактов договорных матчей растет ежегодно. В то время как традиционные виды спорта в состоянии выдержать скандалы без особого ущерба для своей репутации (это видно из многочисленных футбольных скандалов), киберспорт более уязвим из-за своей относительной молодости. Если зрители решат, что матчи являются фиксированными или что конкуренты имеют нечестное преимущество, спортивный авторитет будет снижен, и популярность киберспорта окажется под угрозой. Болельщики имеют главное значение для успеха киберспорта, любой риск для его популярности должен быть принят всерьез.
Ставки на спорт — это многолетняя практика с охватом миллионной аудитории, и можно предположить, что ставки на соревнования по киберспорту также могут добиться успеха. Однако пока вероятность противоречий между операторами и регуляторами, а также разработчиками игр остается на высоком уровне.
Объединение в борьбе с мошенниками
Эксперты в области борьбы с договорными матчами и отмыванием денег на сессии конференции EiG-2016
По мнению экспертов, букмекеры способны уменьшить сложности, помогая выявлять нечестных игроков, и определять их связи со спортивными клубами и потенциальными посредниками в организации манипуляций. Операторам необходимо изменить условия пользовательского соглашения, где это возможно, чтобы в рамках закона делиться с руководящими органами данными игроков, вызывающих подозрение в участии в договорном матче.
Следует отметить, что манипулирование данными является проблемой международного уровня. Особенно явно это проявляется на примере стран, которые рассматривают подозрительную активность только в рамках местной юрисдикции, не учитывая другие факторы: места проведения соревнований и размещения подозрительных ставок.
По итогам сессии Великобритания была признана одним из лидеров в области предотвращения манипулирования матчами и примером для других юрисдикций. Речь идет не только о различного рода структурах и форумах, нацеленных на целостность индустрии спорта и спортивных ставок, а скорее об определенной культуре сотрудничества. В Великобритании все заинтересованные стороны признают, что нуждаются друг в друге для успешной борьбы с проблемой договорных матчей.
Эволюция игорных курортов
Семьдесят лет назад в залах игорных заведений доминировали игровые столы и слоты. Современный интегрированный курорт по-прежнему ориентирован на игровую практику, но его успешность во многом зависит от внутренних удобств. Чтобы привлечь клиентов индустрии развлечений, профессионалы в области дизайна продолжают переосмысливать понятие и восприятие интегрированного курорта.
Дизайнеры раздумывают над тем, чего хотят клиенты, об их первых впечатлениях и способах привлечения большего потока людей. Они со всей серьезностью подходят к выбору отделки, освещения и звука. Дизайнеры сосредоточили внимание на интересах, образе жизни, личностных ценностях игроков, их социальном классе и мнении. Так называемая психографическая сегментация помогает анализировать интуитивные желания клиентов и интегрировать эти тенденции в дизайн заведений.
Рассуждая о будущем интегрированных курортов по всему миру, дизайнеры приходят к выводу, что потребители отходят от мега-курортов в пользу культурно аутентичных достопримечательностей, которые рассказывают истории, вызывают эмоции, переживания, содействуют общению и получению эксклюзивного опыта.
С точки зрения тенденций, на первый план выходит открытое пространство, объединение внутренней и внешней обстановки. Больше дневного света создает открытую и более дружественную среду для клиентов.
Казино превратились в концепцию, где множество различных удобств окружают игровое пространство. Конференц-залы, бассейны, рестораны, а теперь и ночные клубы были оборудованы, чтобы увеличить продолжительность использования объекта в дневное и ночное время. Современные реалии вынуждают операторов переоборудовать игровую площадку так, чтобы азартные игры стали лишь одной из многих причин для посещения.
Автор: Анна Витковская
