BetBoom стал очередной российской букмекерской компанией, которая занялась распространением лотерейных билетов. На сайте оператора раздел с лотереями находится в категории «Спорт 24/7». На текущий момент пользователи BetBoom могут приобрести лотереи «Большая 8», «Премьер», «4×4», «5 из 36» и «На удачу», которые управляются оператором ООО «Спортивные лотереи» под брендом «Национальная лотерея».
Это решение вписывается в тренд, заданный другими крупными игроками рынка. Сегодня лотереи предлагают PARI, FONBET, Winline, «Лига Ставок» и «Балтбет». Некоторые из них пошли ещё дальше — например, FONBET несколько месяцев назад запустил «Экспресс Лото» с быстрыми розыгрышами.
Лотереи — новый канал для рекламы букмекеров?
Интерес к лотереям со стороны букмекеров объясняется не только расширением ассортимента. Дело в том, что с учётом жёстких ограничений на рекламу букмекерских услуг, лотереи всё больше превращаются в инструмент обхода этих запретов. Коллеги по рынку давно замечают рекламу с символикой букмекеров там, где прямое продвижение ставок недопустимо — например, на маркетплейсах вроде Ozon или Avito, через нейминг спецпроектов или креативы с лотерейной тематикой.
В результате компании получают важное преимущество: заходят в новую воронку без «лишних кликов» и без необходимости использовать привычные для беттинга маркетинговые приёмы. Простота покупки лотереи — всё, что нужно для быстрого привлечения клиента с прицелом на последующую регистрацию с бонусами.
BetBoom «догоняет» тренд
С учётом того, что ряд конкурентов активно использует лотереи для легального бренд-присутствия с конца 2023 года, можно предположить, что BetBoom внимательно наблюдал за этим процессом прежде, чем подключиться к схеме. Теперь, видимо, убедившись в её эффективности, бренд расширил собственный ассортимент. Тем более, лотереи идеально вписываются в стратегию компании: BetBoom давно делает акцент на быстрые игры с простыми правилами для тех, кто не ищет глубокого погружения в аналитику спортивных событий.
Что дальше?
Если учитывать динамику рынка, лотереи ещё долго будут оставаться инструментом скрытого продвижения букмекерских брендов. Однако всё большее распространение этой схемы может привлечь к себе повышенное внимание регуляторов. Вполне возможно, что с учётом роста популярности «брендовых лотерей» в индустрии рано или поздно последуют меры — будь то ограничение этих инструментов или их более жёсткая регламентация. Пока же букмекеры продолжают осваивать эту лазейку, находя всё новые точки контакта с аудиторией.
—
Источник: SportClan, Вредный букмекер