Букмекерские компании усиливают присутствие на медиарынке. «Лига ставок» запустила портал Playmaker с аналитикой и новостями спорта, инвестициями в который стали деньги, сэкономленные после закрытия бумажного журнала «Главная ставка»,— до 20 млн руб. в год. Эксперты предупреждают о растущей конкуренции на этом рынке: с букмекерами связывают и спортивное онлайн-медиа «Спортматч», которое пока находится в стадии тестирования.
«Лига ставок» остановила выпуск журнала «Главная ставка» и запустила онлайн-проект Playmaker (Playmaker24.ru), рассказал “Ъ” заместитель гендиректора букмекерской конторы Игорь Столяров. Свидетельство о регистрации СМИ, на базе которого работает сайт, выдано Роскомнадзором 15 сентября, учредителем названо ООО «Оскар Ярд Медиа» (согласно Kartoteka.ru, принадлежит заместителю гендиректора «Лиги ставок» Александру Егорову).
По данным «Рейтинга букмекеров», «Лига ставок» — крупнейший по выручке участник рынка. В 2019 году ее выручка выросла на 37%, до 49,5 млрд руб., а чистая прибыль более чем удвоилась, до 1,3 млрд руб. Компания развивает сеть из примерно 500 букмекерских клубов в 120 городах России.
Последний номер «Главной ставки» вышел еще в марте, до этого издание выходило еженедельно тиражом 8 тыс. экземпляров на протяжении трех лет и распространялось бесплатно. По словам Игоря Столярова, журнал распространялся на стадионах во время проведения футбольных и хоккейных матчей, в клубах букмекера и его партнеров. «Мы приостановили выпуск журнала еще до пандемии, а сейчас стало окончательно понятно, что интерес к печатным изданиям упал, поэтому было принято решение: деньги, которые сэкономлены на производстве журнала, вложить в развитие нового онлайн-медиа»,— пояснил он. Размер затрат в компании не раскрывают.
По словам собеседника “Ъ”, знакомого с ситуацией, «Лига ставок» тратила на издание «Главной ставки» до 20 млн руб. в год, а затраты на развитие Playmaker в первый год, согласно планам, будут примерно на 20% меньше.
По словам Игоря Столярова, главная стратегическая задача Playmaker — повышение лояльности и построение экосистемы вокруг бренда, на портале будут баннеры «Лиги ставок». Компания рассчитывает, что сайт, в отличие от журнала, сможет выйти на безубыточность — это должно произойти в течение года за счет рекламных доходов. Специализацией портала будет аналитика спортивных событий, также издание планирует писать о лигах «второго эшелона».
Операционный директор Legalbet Сергей Шалаев считает, что окупить подобный проект за год возможно. «Если спорт не отменят, то почему нет? Тем более впереди чемпионат Европы по футболу, объем рынка в следующем году будет расти, так что запуск сейчас — хорошее решение»,— говорит он. Напротив, CEO Parimatch в СНГ Дмитрий Сергеев считает, что «время для запуска классических digital-медиа прошло» и не видно предпосылок, которые позволили бы проекту быть успешным.
Участники рынка связывают с букмекерами и еще одно спортивное СМИ — портал «Спортматч» (Sportmatch.ru).
Его учредитель — ростовское ООО «Спортматч», которым владеет Марина Чудинова. Собеседники на рынке связывают его с Parimatch, один из них поясняет, что сайт, в отличие от Playmaker, запускается скорее для увеличения регистраций на сайте букмекерской конторы, чем с целью стать популярным в России СМИ, но пока находится в стадии тестирования. В самом Parimatch связь со «Спортматчем» отрицают.
Основатель портала «Рейтинг букмекеров» Паруйр Шахбазян полагает, что удачной попыткой букмекеров запустить собственное медиа можно назвать sport24, который входит в структуру букмекерской компании 888.ru (“Ъ” сообщал о его запуске 5 апреля 2018 года). «Но трудно судить о прибыльности этого СМИ. Вероятнее всего, “Лиге ставок” придется долго вкладываться в Playmaker, чтобы через несколько лет он стал безубыточным. Это может быть и проект-сателлит, на который можно будет закупать трафик из источников, с которых нельзя напрямую покупать трафик для букмекера. Однако это настолько ухудшает конверсию, что может стать нерентабельным»,— рассуждает он, предупреждая об «очень серьезной конкуренции» на рынке спортивных СМИ.