10 июля состоялся второй дополнительный тираж «Русского лото». Результаты скромные. В розыгрыше участвовало 355 тысяч билетов, максимальный выигрыш тиража в 29 билетах – 100 тысяч рублей. Возникает вопрос: зачем? Зачем надо было запускать дополнительные тиражи?
Если предположить, что они нужны, чтобы поднять продажи (лето для лотерей традиционно самый низкий сезон) то результаты не впечатляют. 300-400 тысяч дополнительно купленных билетов это мало, очень мало. А если учесть, что продажи субботних тиражей снизились, то прибавка в оборотах вообще не заметна.
На последние два тиража (№1554 в субботу и №1555 в среду) продано 1,3 млн билетов. На предыдущую пару тиражей (№1552 в субботу и №1553 в среду) продано 1,6 млн билетов. До появления дополнительных розыгрышей в июньских тиражах в среднем участвовал 1,4 млн билетов.
В чем здесь смысл? Делать два тиража, чтобы продать 1,5 млн билетов или продавать такое же количество билетов за один тираж?
Вообще, для 145-миллионной страны 1,5 млн проданных за неделю билетов величина слишком малая. Можно сказать, что постоянно играющих в «Русское лото» у нас всего 1%. И даже меньше, ведь некоторые покупают два или три билета. То есть, в лучшем случае, играет каждый сотый россиянин. Тот факт, что тиражей теперь два, количество играющих не увеличит.
Оператор должен стремиться к тому, чтобы в каждом тираже участвовало по несколько миллионов билетов. Три, пять, десять миллионов билетов. Чтобы база участников выросла хотя бы до 5% населения страны. Это вполне реально, во многих странах в лотереях участвуют 10-20% населения.
Но чтобы этого достичь надо делать действительно привлекательные лотереи. Привлекательные именно для массового участника. Предложения, которые есть сейчас, просто не в состоянии собрать большую аудиторию. И никакие дополнительные тиражи в этом не помогут.