«Все, что вам нужно, это доллар и мечта» – такой слоган использовался Florida Lotto на протяжении последних 32 лет. Но, теперь игроки могут его забыть, так как цена за мечту выросла вдвое и многим это не нравится.
“Это действительно хорошая схема, которую они там придумали, – ворчит давний игрок Уильям “Билл” Прайс из Северного Майами, узнав о повышении цены, вступившее в силу 8 октября. – похоже, они просто придумывают что-то, приносящее деньги.”
Флагманская лотерея Florida Lottery, запущенная в апреле 1988 года, сейчас проводится два раза в неделю, и уже более трех десятилетий продается по одной и той же цене – доллар за ставку. Даже, не смотря на то, что появилось множество более сложных и дорогих способов попрощаться со своими деньгами.
В 2012-м году стоимость участия в лотерее Powerball подскочила до 2 долларов, через некоторое время (в 2017), ее примеру последовала и Mega Millions, поднявшая цену до $2. Но, эти повышения цен привели к большим джекпотам.
Джекпоты Lotto не удвоились вслед за стоимостью билетов. Правда, выросла сумма, добавляемая когда главный приз никто не срывает: с обычных 500 000 долларов в каждом тираже она доходит теперь до $1 миллиона. Так, после первого розыгрыша по новой цене, джекпот Florida Lotto увеличился с 7 до 8 млн долларов.
Керри Нукатола, директор по связям с общественностью Florida Lottery, приветствует изменения как улучшение для игроков: “Хотя Florida Lotto – это признанный бренд, с базой постоянных игроков, игра претерпела очень мало изменений за свою более чем 30-летнюю историю. Она нуждалась в обновлении, чтобы игроки получили возможность выиграть более крупные призы и лучшие шансы”
Но, Уильям Прайс в это не верит. Он сразу заметил, что призовые суммы младших категорий, если сравнить их в одинаковых затратах, уменьшились. Например, выплата за угаданные 4 номера, при цене билета $2, составляет сейчас $100 (50-кратный возврат ставки), хотя раньше, при ставке 1$ выигрыш был 70-кратным, а с множителем Х2 выигрыш получался $140.
Старые и новые условия Florida Lotto. Раньше билет стоил 1$, но можно было использовать множитель, и получать большие призы. Теперь множитель Х2 включен по умолчанию, а билет стоит $2. Правда, кратность призов уменьшилась
Теперь билет стоит минимум $2. С одной стороны, в эту цену уже входит множитель (он присваивается автоматически и по умолчанию, чаще всего это Х2).
Но, с другой стороны, если измерять младшие категории выигрышей не в абсолютных деньгах, а в кратном соотношении к стоимости билета, то получается, что процент возврата уменьшился.
Кроме того, лотерея ввела еще одну платную призовую категорию (“второй шанс” – возможность выиграть $250 000 по проигравшему билету) она стоит еще $1. Но, в момент начала продаж по новой цене получилась неразбериха: продавцы некоторых магазинов автоматом рассчитывали стоимость ставки как $3, даже не спрашивая у покупателя, хочет ли он потратить лишний доллар на “второй шанс”
Шэрон Шарп была одним из игроков, озадаченных новой ценой на прошлых выходных, когда с нее взяли в магазине 30 долларов, за 10 билетов, которые она обычно брала. Шэрон заплатила без жалоб, потому что не хотела задерживать других клиентов в очереди, но теперь сомневается будет ли дальше покупать билеты: – “Я наверно брошу играть в лото” – вздыхает она. “Не люблю играть за $2. Я делаю это ради удовольствия, просто тратя немного денег”
Несмотря на то, что Lotto, Powerball, Mega Millions и многие моментальные лотереи лотереи стоят 2 доллара и выше, для игроков все равно есть еще игры за 1 доллар, хоть и с меньшими потенциальными выигрышами. В их число входят ежедневная Fantasy 5 и серия Pick (Pick 2, Pick 3, Pick 4 и Pick 5). Также есть около 20 моментальных (скретч) лотерей, которые по-прежнему стоят 1 доллар.
Эрин Стейнберг, владелец магазина в в Форт-Лодердейле, не заметил спада продаж из-за повышения цены, по его словам, постоянные покупатели берут столько же билетов как и раньше. “Люди хотят играть – говорит Эрин. “Они просто к этому привыкли”.
По материалам – sun-sentinel.com
*****
Неизменная стоимость билета на протяжении десятилетий (!!) – история для нас более чем удивительная. Причем, инфляции подвержена и американская валюта (конечно, не так как рубль), но… 1$ в 2020-м и 1$ в 1988-м это разные суммы. Но, оператор решил поднять цену только сейчас и ожидаемо столкнулся с негативом – многие игроки выражали свое недовольство в соцсетях.
При этом, что такое $1 для простого янки? Да вообще не сумма – мелочь, недостойная упоминания. При средней зарплате (после выплаты налогов), около 3000 долларов, стоимость билета по старой цене, составляла всего 1/3000 от доходов среднего американца.
Можно сравнить это с нашими реалиями. При цене билета (скажем, 100 руб) по соотношению к средней зарплате (в 2019 это 37,9 руб) получается, что затраты россиянина на минимальную ставку составляют 1/379 от его доходов. Так ведь и билеты по 100 рублей не всегда и не на все. В лотерее “Гослото “4 из 20” (которая,близка к Florida Lotto по вероятности выигрыша главного приза) билет чаще всего стоил 200 руб (1/189 от доходов) при том, что джекпот у нас копится годами…
Если продолжить сравнение с Florida Lotto, то можно упомянуть, что в 2020 джекпот в ней срывали уже семь (!!) раз. Стоит привести эти суммы:
- 4 апреля (1 победитель) – $19 млн (или единовременная выплата $16 386 778)
- 5 июня (2 победителя) – $4,5 млн каждому (или единовременная выплата $1 792 420)
- 16 июня (1 победитель) – $1,5 млн (или единовременная выплата $1 284 201)
- 18 июля (1 победитель) – $10,0 млн (или единовременная выплата $8 578 753)
- 29 июля (1 победитель) – $1,5 млн (или единовременная выплата $1 299 317)
- 8 августа (1 победитель) – $1,5 млн (приз пока остается невостребованным)
- 26 августа (1 победитель) – $2,5 млн (или единовременная сумма $2 106 750)
Если перевести в рубли хотя бы минимальный джекпот ($1,5 млн), то получаем 105-120 млн рублей. Много ли у нас таких выигрышей? Раз в год, и то, по большим праздникам…
При этом билеты числовых лотерей в США стоят недорого. Весь секрет в массовости: игра доступна, в ней участвуют многие, в результате получаются хорошие сборы и большие (и частые!) крупные выигрыши.
Наш монополист ориентируется на другие показатели. Ему проще работать с аудиторией, подверженной игровой зависимости – ей можно устраивать сверх-частые розыгрыши (по 3-5-7 раз в день, а то и каждые 15 минут), регулярно повышать стоимость билетов и не считаться с мнением обычных игроков, составляющих основную группу играющих во всем мире.
Так действительно проще. Жаль только, что у обычных игроков почти не остается выбора. Доступ к зарубежным лотереям сейчас сильно затруднен, другие форматы (тотализатор) недавно попали под запрет, а все что предлагается из лотерей в России – чаще всего необоснованно дорого и неинтересно по распределению призовых категорий. Однако, альтернативы есть всегда. И про это стоит помнить всем, в том числе и монополистам.