Paddy Power — международная букмекерская контора, образованная в 1988 году в Ирландии после слияния бизнеса Стюарта Кенни, Дэвида Пауэра и Джона Коркорана.
Существует корпоративная легенда, согласно которой наземные пункты Paddy Power стали известными благодаря клиентоориентированному подходу и агрессивной экспансии: контора открывала пункты приема ставок на оживленных улицах вместо окраин.
В 2000 году букмекер вышел на онлайн-рынок и начал принимать ставки через официальный сайт. В результате этого онлайн-бизнес сильно превзошел сеть наземных пунктов по финансовым показателям.
2 февраля 2016 года Paddy Power осуществила слияние с биржей ставок Betfair. Букмекер получил 52% акций партнера.
Но известность компании Paddy Power заключается не только в успешном ведении бизнеса. Контора часто создает громкие, а порой даже скандальные рекламные кампании.
Неделя до проведения любого спортивного события становится временем активной рекламы. В негласном рейтинге на самые отвязные акции среди букмекерских контор первое место на пьедестале всегда занимает Paddy Power.
Вспомнить все остроумные выходки ирландского гиганта мы, конечно, не сможем, но собрать некоторые яркие и запоминающиеся рекламные кампании попробуем.
2010 год: футбол для слепых
В 2010 году креативщики Paddy Power разработали рекламный ролик, в котором задели не только слепых футболистов, но и защитников животных. По сюжету спортсмены играют в футбол специальным звуковым мячом — до тех пор, пока на поле случайно не оказывается кошка, которую один из игроков от души посылает в небеса ударом с ноги.
Защитники животных были так шокированы такой наглостью, что даже не сразу начали писать гневные петиции.
2012 год: трусы Никласа Бендтнера
Несмотря на то что Paddy Power имеет внушительный финансовый оборот, стать спонсором главных спортивных турниров ей пока не по карману. Однако совершить настоящий перформанс и привлечь к себе внимание ирландцы всегда готовы.
Ничто не предвещало беды в футбольном матче между Португалией и Данией в рамках чемпионата Европы — 2012, если бы не датчанин Никлас Бендтнер.
Сначала он отгрузил португальцам два мяча, а на праздновании второго приспустил шорты и продемонстрировал зелёные трусы с логотипом Paddy Power на резинке.
УЕФА была в бешенстве, а официальные партнёры сборной Дании — букмекерская контора Ladbrokes — возненавидели долговязого Бенднера всей душой. Несогласованная реклама на чемпионатах типа Евро-2012 и Олимпиадах строжайше запрещена, поэтому футбольные чиновники заставила Никласа заплатить 100 тысяч евро и извиниться. В итоге деньги за него отдали ирландцы.
2013 год: слили игроков запаса
Героем этой акции стал российский футболист Андрей Аршавин. Будучи в составе команды «Арсенал», Аршавин часто проводил время на скамейке запасных. В Paddy Power решили сыграть на этом и посвятили насмешке над игроком билборд около клубного магазина «канониров».
Над этичностью и остроумием долго не думали, главное, чтобы получилось резонансно. Всех желающих приобрести красно-белые футболки и шарфы с пушками встречала надпись: «Андрей, мы узнали, что ты бы мог подработать… чисткой туалета в блоке D. Как по-русски будет „вантуз“?»
2014 год: обращение к «зеленым»
Эту акцию букмекер провел в честь Чемпионата мира в Бразилии.
На своей официальной странице Paddy Power выложили снятый с воздуха бразильский лес, на котором деревья были вырезаны в виде гигантского приветствия — Cʼmon England. PP («Давай, Англия. Paddy Power»).
Это было лишь баловство с фотошопом, но прошлые выходки конторы создали ей такую репутацию, что поначалу никто не сомневался: сумасшедшие букмекеры действительно изуродовали кусочек амазонской природы ради рекламы.