Среда, 17 августа, 2022
More

    Последние новости:

    Управление по регулированию азартных игр начало работу в Сингапуре

    Управление по регулированию азартных игр (GRA) начало работу в Сингапуре. Как сообщают местные информационные агентства, торжественная церемония запуска регулирующего органа состоялась в минувший вторник. Новая регулирующая...

    Технологии, которые изменят iGaming-индустрию – Slotegrator

    Рынок онлайн-гемблинга продолжает стабильно расти. По данным European Gaming, размер мирового рынка...

    Более 41 млн долларов ежегодно будет поступать в бюджет Перу после легализации онлайн-гемблинга

    160 млн перуанских солей (41,05 млн долларов США) будет ежегодно будет поступать в бюджет Перу после легализации онлайн-гемблинга. Об этом накануне заявил Эдуардо Севилья, возглавляющий...

    Поступления от игорных операторов выросли в Колумбии на 22% в первом полугодии 2022 года

    Поступления от лицензированных игорных операторов Колумбии за первое полугодие 2022 года составили 359 741 млн колумбийских песо (86,39 млн долларов США). Это следует из...

    «Контент должен соответствовать запросу» – Митчел Хенк

    Продвижение иностранных виртуальных казино – это сложный процесс, предполагающий всестороннюю работу с контентом, требующий далекоидущей стратегии и гибкой тактики. О том, какие приоритеты стоят перед SEO-специалистами, рассказал Митчел Хенк, CBDO известной компании SEO.casino, работающей на иностранных рынках.

    «Контент должен соответствовать запросу» – Митчел Хенк

    Начнем с общего вопроса. Вы специализируетесь прежде всего на игорных проектах. В чем специфика продвижения такого рода сайтов?

    Любая ниша по-своему специфична. В нашем случае речь идет о довольно конкретной и узкой целевой аудитории, которая уже в теме и чаще всего с опытом. Работать с такой – это своего рода вызов. Второе – это высокая конкуренция. Там, где игровые проекты разрешены, там они уже есть. Создавать что-то новое и впечатлять игроков – не самая простая задача. Третье – это всевозможные ограничения в продвижении, если говорить о маркетинге в целом. Есть множество регионов, где онлайн-казино и ставки на спорт являются легальными, в том числе в Украине. В таких регионах существуют определенные правила относительно рекламы азартных игр, определенный маркетинговый регламент. Поэтому для каждого региона все очень индивидуально. В этом случае задача SEO – компенсировать все то, что невозможно добрать прямой рекламой.

    Это и сложно, и интересно, и заставляет постоянно развиваться в выбранной нише.

    Ваша компания работает на международном уровне. Как бы вы охарактеризовали ситуацию, которая сложилась сейчас на вашем рынке? С какими странами работать комфортнее всего, где больше всего возможностей?

    Мы работаем с огромным количеством языков и стран, начиная с русского и украинского, заканчивая языками стран Азии. В принципе, удобнее и эффективнее всего работать на тех рынках, где iGaming еще не до конца урегулирован, а значит, нет жесткого регламента: что и как можно использовать, а что нельзя.

    Самые сложные рынки – это Швеция, Великобритания, страны, где есть огромный четкий свод правил для маркетинговой коммуникации.

    На какие приоритеты, по вашему мнению, стоит опираться при создании контент-стратегии?

    Мы, конечно, в основном специализируемся на оптимизации и поисковом продвижении, SEO. Соответственно, это оставляет отпечаток на контенте, который мы производим. Мы уделяем большое внимание структурности контента, раскрытию темы.

    В случае с SEO контент-стратегию следует разрабатывать наперед – на 3-6 месяцев, четко раскладывая, что и когда должно быть написано, что за чем опубликовано. И следить за тем, чтобы информация всегда оставалась актуальной.

    Читайте также: Email рассылка по базе клиентов

    Какие форматы контента лучше всего работают в гемблинге?

    В гемблинге отлично работают обзоры, инструкции, новости. Это если мы говорим о той части, которая связана с непрямыми коммуникациями. Если напрямую общаться с пользователем – то посты в социальных сетях и рассылки.

    Еще отлично работают всевозможные How To и User Experience, особенно если мы говорим об аффилиат-сайтах. Информация о том, как взаимодействовать с брендом, построенная на личном опыте, – отлично воспринимается аудиторией.

    Кто-то может сказать, что тексты на игорных сайтах, например, никто не читает. Читают, если там есть что читать. И я не о наличии текста как такового, а о наличии смысла, триггеров и рекомендаций. Вот что бы вы хотели узнать сразу после регистрации? А где вы будете искать эту информацию? Правильно, скорее всего, в тексте.

    А какие каналы продвижения контента дают больше всего результата?

    Безусловно, качественно работают социальные сети. Отлично работает Telegram, но его эффективность во многом зависит от региона. Плюс, если сайт имеет высокую посещаемость – хорошо работают бонусы и новости на самом сайте. Естественно, отлично работают и email-рассылки.

    Могли бы рассказать нашим читателям, чем отличается качественный контент от некачественного?

    Чтобы оценить качество контента, достаточно задать всего три вопроса: «Что я хотел найти? Что нового я узнал? Как я могу это применить?». То есть контент должен соответствовать запросу, давать достаточно исчерпывающую и применимую информацию.

    Вот пишем мы, скажем, о каком-нибудь слоте. Что я как пользователь буду искать? Что мне будет полезно узнать? Как эта информация повлияет на мои дальнейшие действия и решения? Если текст помогает человеку совершить конечное действие – это качественный текст. Причем конечное действие может быть любое – переход, подписка, депозит.

    Еще здорово, если контент написан в едином tone of voice, в едином стиле.

    Какие метрики вы используете для оценки результативности продвижения контента?

    Основные метрики для нас – это вовлеченность и охват. Поскольку мы специализируемся на SEO-продвижении, это довольно просто отслеживать – наблюдать смену позиции страницы в выдаче, количество просмотров и кликов. Мы сторонники data-driven-подхода, потому все наши гипотезы и решения мы оцениваем с помощью объективных замеров.

    Читайте также: Лучшие партнерские программы в бизнесе

    Качественный SEO невозможен без качественного же наполнения. По каким принципам вы подбираете копирайтеров и других создателей контента? Предпочитаете долгосрочное сотрудничество или часто меняете спецов?

    Контент – это конечный продукт, с которым взаимодействует непосредственно потенциальный игрок, потому, разумеется, качество имеет значение. В тот момент, когда качество становится основным критерием, очевидно, что долгосрочное сотрудничество – более интересная опция.

    При отборе копирайтеров мы обращаем внимание на их опыт и текущие проекты в нише, владение словом и понимание принципов SEO. Опыт важен, потому что человек, не имеющий никакого представления о нише, не сможет подготовить текст, соответствующий запросу. Без владения словом понимание рынка тоже не поможет. Хороший текст заставляет задержаться, покликать или даже добавить ресурс в избранное, если ты достаточно хорош и способен завоевать интерес своего посетителя. Ну, и без понимания SEO никак.

    Мы тщательно тестируем копирайтеров. У нас есть три уровня тестирования: написание тестового, проверка текста носителем языка, потом текст читает специалист в нише, чтобы оценить релевантность, актуальность и логичность текста.

    Как бы вы охарактеризовали ситуацию с продвижением – тяжело ли сейчас совладать с поисковыми алгоритмами или работать стало проще? Появились ли в недалеком прошлом неожиданные и неприятные подводные камни?

    Мы продвигаем сайты больше 15 лет и больше 8 лет работаем в сверхконкурентных нишах – ставки, казино и покер-румы. На рынке появляется много новых игроков, в том числе небольших аффилиат-команд. О последних, к слову, стоит сказать, что украинские команды одни из лучших в мире, они работают в достаточно широкой географии и показывают отличные результаты.

    По нашему опыту, SEO-продвижение – это не то, в чем стоит ждать моментального эффекта. Для хорошего результата необходимо от 9 до 16 месяцев. Сейчас мы можем похвастаться аффилиат-проектом в Германии. Мы создавали его с нуля и вывели в топ за 24 месяца. На сегодня сайт приносит более 5000 FTD в месяц.

    Если обобщить, SEO – это довольно дорого и долго на старте, но в перспективе двух лет и более поисковое продвижение приносит наиболее качественный трафик, игроков с неимоверным LTV. Кроме того, на дистанции 2-3 лет – это самый дешевый трафик. 

    Можно ли ожидать быстрых результатов от контент-маркетинга и почему так?

    Смотря, что считать быстрым, конечно. В сочетании с социальными сетями и email-маркетингом, контент может принести отличные результаты достаточно быстро, если хорошо продумать вектор и понимать, чего хочет твоя аудитория. Чем она интересуется, что ищет, на что надеется и с чем сравнивает.

    Мне нравится сравнивать SEO и контент-маркетинг как его часть с построением бизнеса. Вы ведь не можете построить большой бизнес за один день. Все это требует огромного количества предварительных шагов. Это та история, над которой следует работать постоянно, и только тогда все окупится и принесет ожидаемую прибыль. Так же и с SEO.

    Я знаю огромное количество проектов, где именно поисковый трафик составляет 90%. В некоторых регионах есть трудности с маркетинговым продвижением в социальных сетях, в контекстной рекламе. Именно там SEO играет ключевую роль в успехе бизнеса.

    Читайте также: Как составляются арбитражные команды

    Читайте также: Гемблинг арбитраж бля бизнеса

    Последние новости:

    Управление по регулированию азартных игр начало работу в Сингапуре

    Управление по регулированию азартных игр (GRA) начало работу в Сингапуре. Как сообщают местные информационные агентства, торжественная церемония запуска регулирующего органа состоялась в минувший вторник. Новая регулирующая...

    Технологии, которые изменят iGaming-индустрию – Slotegrator

    Рынок онлайн-гемблинга продолжает стабильно расти. По данным European Gaming, размер мирового рынка...

    Более 41 млн долларов ежегодно будет поступать в бюджет Перу после легализации онлайн-гемблинга

    160 млн перуанских солей (41,05 млн долларов США) будет ежегодно будет поступать в бюджет Перу после легализации онлайн-гемблинга. Об этом накануне заявил Эдуардо Севилья, возглавляющий...

    Поступления от игорных операторов выросли в Колумбии на 22% в первом полугодии 2022 года

    Поступления от лицензированных игорных операторов Колумбии за первое полугодие 2022 года составили 359 741 млн колумбийских песо (86,39 млн долларов США). Это следует из...