По данным журнала La Fleur’s Magazine, в 2021 финансовом году продажи традиционных лотерей в США выросли на 17% до 94,9 млрд долларов с 80,9 млрд долларов в 2020 финансовом году. Это составляет 0,5% от реального валового внутреннего продукта (ВВП) в 2021 году. По оценкам экспертов индустрия перечислила около 26 миллиардов долларов (25,5% от оборота) правительству.
Консолидированные доходы, представляющие собой продажи традиционных лотерей, а также доходы от других направлений деятельности, такие как видеолотерейные терминалы (VLT), настольные игры, игровые онлайн-автоматы и ставки на спорт, составили 102 миллиарда долларов, что на 17% больше, чем в 2020 финансовом году.
Продажи лотерей в США с 2009 по 2021 год (данные statista.com)
Интересно, что по объемам продаж США сравнима показателями членов Европейской лотерейной ассоциации (40 стран, 67 лотерейных операторов), суммарный оборот которых в 2021 году составил 105 млрд евро.
Рекордные цифры
В 2021 году лотереи 43 штатов (в США в каждом штате свой оператор) сообщили об увеличении продаж в 2021 году. Лидером в процентном выражении стала лотерея Миссисипи (Mississippi Lottery) показавшая двухзначный рост по отношению к прошлому году + 51%. Правда, здесь стоит отметить, что это скорее эффект низкой базы и того факта, что в штате Миссисипи продажа лотерей была разрешена только в конце 2019 года.
В безусловных цифрах, по общему объему продаж традиционных лотерей, с большим отрывом лидируют Флорида ($9,076 млрд), Нью-Йорк ($8,594 млрд) и Калифорния ($8,417 млрд) и Техас ($8,100 млрд). Оборот лотереи штата Джорджии, занявшей в 2021 году пятое место, составил 5,877 млрд долларов.
Продажи лотерей по штатам в 2021 финансовом году (млрд долларов)
По консолидированным продажам на первом месте штат Нью-Йорк, оборот которого в прошлом финансовом году составил 9,1 млрд долларов. По продажам лотерей на душу населения традиционно лидирует штат Массачусетс с показателем 841 доллар на человека.
Распределение по видам
Тиражные игры составили 33% от общего объема традиционных продаж лотерей США. Мания джекпотов привела к огромному увеличению в 2021 финансовом году оборотов Mega Million (+44% до 4,0 млрд долларов с 2,8 млрд долларов годом ранее) и Powerball (+31% до 3,8 млрд долларов с 2,9 млрд долларов в 2020 финансовом году).
Объем продаж на видеолотерейных терминалах (VLT) в прошлом году увеличился на 18% до 31,7 млрд долларов.
Продажи игр с трехзначными числами (видимо речь про Pick3) выросли на 13% до 6,9 млрд долларов. Продажи игр с четырехзначными числами выросли на 10% до 5,6 млрд долларов. Суммарный объем продаж этих двух категорий превысил 12 миллиардов долларов.
Но, главная звезда лотерейных продаж в США это моментальные (скретч) лотереи.
Самый массовый сегмент
В 2021 году общий объем продаж билетов моментальных лотерей в США достиг 63 млрд долларов, что на 9,1 млрд долларов больше, чем в предыдущем, 2020 финансовом году. Моменталки занимают в США 66% от общего объема продаж традиционных лотерей
Первое место по объему продаж моментальных лотерей занимает Флорида (оборот 6,8 млрд долларов за год), если говорить про показатели на душу населения, то на первом месте, опять же, Массачусетс, где каждый житель (в среднем) тратит на скретч-билеты 583 доллара за год. Максимальный прирост продаж (+41% за год) в сегменте моментальных лотерей показал штат Висконсин.
В США в числе лидеров моментальные (скретч) лотереи
Интересно распределение по стоимости билетов
Билеты за $10/$15 занимают первое место, это самая большая категория ($17,4 млрд или 28% от общего объема продаж) в сегменте моментальных лотерей. На втором месте ($13,1 млрд годовых продаж) билеты стоимостью $20, на третьем месте ($12,9 млрд или 20% объема моментальных лотерей) занимают билеты по $5. При этом продажим недорогих билетов, стоимостью $1 или $2 в 2021 году упали.
Максимальный прирост в процентном отношении (+32% к прошлому году) показали билеты стоимостью $25, на втором месте (+30%) лотереи за 20 долларов.
Канадские лотереи
Лотерейная индустрия Канады в 2021 финансовом году выросла на 6% до 10,3 млрд канадских долларов. Четыре из пяти канадских лотерей сообщили об увеличении продаж.
Оборот лотереи LottoMax в прошлом году вырос на 2% до 2,4 млрд канадских долларов, в то время как продажи Lotto 6/49 снизились на 5% до 1,1 млрд канадских долларов. Продажи других лотерей выросли на 3% до 727,3 млн долларов.
По объемам продажам тиражных лотерей первое место заняла OLG (2,7 млрд канадских долларов в 2021 году), по продажам лотерей на душу населения лидерство за BCLC (283 канадских доллара в среднем)
По материалам — lafleurs.com