Аналитики «Нейротренд»* изучили 20 новогодних рекламных роликов от крупных российских брендов: маркетплейсов, сотовых операторов, банков, онлайн-сервисов, магазинов, кафе и даже лотерей. Рейтинг роликов «Лучшая новогодняя реклама: маркетплейсы против банков и операторов» опубликован на sostav.ru.
Как упоминается в описании исследования, для брендов удачно созданная новогодняя реклама — это не просто маркетинговая кампания и возможность увеличить продажи, а перспектива стать частью самых светлых моментов в жизни своих покупателей и построить с ними долгосрочные отношения.
Рейтинг рекламных видеороликов от «Нейротренд» составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи). В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов. В результате рекламу оценивают по четырем основным нейромаркетинговым показателям: внимание, интерес, эмоциональная вовлеченность и запоминаемость.
Реклама «Мечталлион» от бренда «Национальная лотерея» заняла шестое место. Реклама «Новогоднего миллиарда» от бренда «Русское лото» в рейтинг не попала.
Новогодний ролик Мечталлион занял в рейтинге 6-е место.
При этом билетов новогоднего тиража «Мечталлион» продано 14,8 млн штук, что на 18,7% больше чем в прошлом году. Билетов новогоднего тиража «Русского лото» продано 40,4 млн штук. Это на 29,5% больше чем в прошлом году.
Получается, что «Русское лото» и по количеству и по приросту сильно опережает «Мечталлион», несмотря на то, что реклама последнего больше понравилась аналитикам «Нейротренд».