Четверг, 30 ноября, 2023
More

    Последние новости:

    Продажи лотерей Китая выросли на 59% в октябре 2023 года

    В октябре 2023 года жители Китая купили лотерейных билетов на 47,34 млрд юаней (6,61 млрд долларов США). Это следует из данных, опубликованных на днях министерством...

    Сто миллионов на шестерых

    22 октября 2023 года состоялся праздничный 1516 тираж «Русского лото». В честь дня рождения игры (ей исполнилось 29 лет) был заявлен дополнительный приз:...

    Законопроект о борьбе с договорными матчами подготовлен в Перу

    В Перу подготовлен законопроект о борьбе с договорными матчами. Автором документа является депутат конгресса Сусель Паредес. Согласно содержанию проекта закона, за манипулирование спортивными результатами будет...

    Еще одно казино для местных жителей могут открыть во Вьетнаме

    Во Вьетнаме могут открыть еще одно казино для местных жителей.  Министерство планирования и инвестиций предложило построить туристический комплекс с казино на участке площадью 245 гектаров в...

    Макро- или микроинфлюенсеры: кого выбрать для рекламы игорного бизнеса?

    Недоверие аудитории к азартным играм, пресыщенность рекламными предложениями в соцсетях и клиповое мышление современного пользователя – всё это насущные проблемы игорного бизнеса. Впрочем, похожие трудности есть в любом бизнесе, но почему-то в азартной индустрии они заметнее всего.

    «Привычные способы продвижения бренда, товара все реже дают желаемый результат. Нет никакого смысла, особенно в продвижении букмекерских компаний или онлайн-казино, бомбардировать аудиторию соцсетей прямой рекламой. Нужно использовать нативные решения. Быть ближе к пользователям. Говорить с аудиторией на её языке. Но как это сделать?»

    Решение нашли! Оказывается «взбодрить» аудиторию и побудить людей к активным действиям, вызвать у них доверие можно с помощью инфлюенс маркетинга. Если перевести на великий и могучий – это маркетинг влияния. Суть подхода в том, чтобы задействовать лидеров мнений в рекламе продукции или бренда.  

    инфлюенс маркетинг

    Например, известный блогер с аудиторией в 4-5 млн подписчиков создает контент, в котором рассказывает о том, что ему понравилось в компании или продукте. К искренним рекомендациям известного человека охотнее прислушиваются его подписчики.

    Ключевой момент в искренности. Люди устали от рекламы из-за того, что не знают: доверять ей или нет. Успех инфлюенс маркетинга основан как раз на доверии целевой аудитории. Важно, очень важно – не обманывать подписчиков.  

    Инфлюенс маркетинг неоднороден. Есть крупные игроки – макроинфлюенсеры и блогеры с небольшой аудиторией – микроинфлюенсеры. Поговорим о различиях, преимуществах и недостатках этих категорий.

     

    Макроинфлюенсеры для игорного бизнеса

    медийные личности

    Макроинфлюенсеры – это блогеры или медиаличности с аудиторией сильно больше 100 000 подписчиков. Соответственно и задействовать их в продвижении игрового продукта, букмекера достаточно сложно. Сложно и дорого. К их услугам прибегают только крупные игроки рынка.

    Какие преимущества у макроинфлюенсеров:

    • Большой охват аудитории. Причем целевая аудитория у селебрити и блогеров-миллионников разношерстная. В подписчиках люди всех возрастов, проживающие в разных городах и странах мира. Аудитория включает людей с разными социальными статусами, интересами. На эту публику отлично заходит реклама массовых продуктов. Нативный контент на канале «крупного» блогера в 99% станет вирусным, что позволит в 2-3 раза увеличить охват. По сути, на селебрити подписаны микроинфлюенсеры со своей базой подписчиков. Поэтому даже один вирусный пост на канале звезды очень быстро распространится по всему интернету.
    • Вероятность «что все пойдет не по плану» крайне мала. Лидеры мнений с миллионной базой подписчиков реже выкидывают «фортеля». Они дорожат своей репутацией и если берутся за рекламу, то делают все как надо. Кроме того, их привлекают долгоиграющие проекты, яркие предложения. Поэтому стабильный, яркий и легальный бизнес в азартной сфере – отличный источник вирусного контента.
    • Качественный контент. Большие блогеры работают с профессиональными студиями, где умеют снимать, чтобы это было «вкусно». Кроме того, маркетинг у селебрити на высоте – они знают, как поддерживать интерес аудитории.

    Пройдемся по минусам. Да-да, они тоже есть:

    • Просят большие деньги. Звезды и макроинфлюенсеры любят деньги. Не просто деньги, а боооольшие деньги. Пост в Инстаграме селебрити может легко стоит от миллиона рублей за час-два размещения. Собственно все дело в «понтах». Селебрити и «крупные» лидеры мнений на 100% уверены в уникальности своего контента, в феноменальной активности своей аудитории и безупречности своей репутации. Эта уверенность выражается в шести и семизначных суммах.
    • «Проданное» доверие. Большие гонорары вскружат голову кому угодно. На канале или в ленте звезды можно видеть два-три рекламных поста в день. С такой прытью стремительно растет банковский счет и так же быстро падает доверие аудитории. Даже самые «болванчики» из подписчиков уже понимают, что реагировать на такие посты нет смысла: звезда делает деньги.
    • Обратная сторона успеха – грандиозный провал. Очевидно, кэп: чем выше ставки – тем больше риски. Если реклама не зайдет, и не дай-то бог, поднимет негативную волну, провал запомнится надолго.

     

    Микроинфлюенсеры для игорного бизнеса

    микроинфлюенсеры

    Микроинфлюенсеры – это блогеры с аудиторией до 100 000 подписчиков. Типичный микроблогер вещает на аудиторию 40-50 тысяч человек. Есть и наноинфлюенсеры с аудиторией до 5000 человек.

    Чем выгодно сотрудничество:

    • Аутентичность, искренность. Что объединяет всех блогеров с приставкой «микро», так это – искренность. Они верят и любят свое дело. Это подкупает. Когда у тебя небольшая аудитория, гораздо проще ответить подписчикам в комментариях, а любую рекламу пропустить через себя и рассказать как личную историю. Сторителлинг от искреннего блогера работает всегда!
    • Оплата меньше. С микроинфлюенсером можно договориться на рекламный пост за небольшие деньги, а то и вовсе за бартер. Микроблогеры охотнее тестируют рекламируемые продукты, а значит, точно передают их преимущества и недостатки.
    • Нишевая аудитория. Работать с микроинфлюенсерами выгодно, когда продвигается нишевой продукт. Например, телеграм-казино интересуется аудитория, которая любит поиграть в азартные игры в мессенджере. Зачастую нишевая аудитория – это друзья и коллеги микроблогера, которые сами являются наноинфлюенсерами для своих подписчиков.
    • Вовлечение аудитории, доверие. Чем больше подписчиков, тем ниже вовлеченность ЦА. Удивительно, но пользователи платят макроблогерам их же монетой: если на сообщения не отвечают, то они ничего не пишут. Лайки не в счет. Зато у микроинфлюенсеров на каналах самые настоящие дебаты. Причем с участием самого блогера. Когда ты имеешь возможность запросто пообщаться с лидером мнений, это повышает доверие и вовлеченность к проекту.

    Пройдемся по минусам:

    • Непрофессиональный контент. Информация и манера подачи могут быть интересной, оригинальной, но не всегда качественной. Большинство микроблогеров не парят мозги по поводу оформления. Их любимый ответ на все претензии рекламодателей такой: «Я художник – я так вижу». Любой бриф от заказчика вгоняет микроинфлюенсера в ступор.
    • Накрутки. Микроблогеры грешат накруткой лайков, комментариев и подписчиков. Всё это делается с одной целью: выловить щедрого рекламодателя. Однако толку от рекламы на таком канале может быть чуть, ведь «неживая» аудитория не конвертируется в покупателей. Так ведь?
    • Результат неизвестен. Специфичность или нишевость аудитории имеет одно плохое качество: вы никогда не сможете спрогнозировать эффективность рекламы у микроинфлюенсеров. Вам придется идти в слепую, но правда и затраты на такой «поход» несравнимы с рекламой у макроблогеров.

     

    Выводы

    социальные сети

    Для любого бизнеса, а в особенности из азартной сферы, важно учесть не только размер аудитории инфлюенсера, но и профессиональные качества самого блогера. Как он работает с брендовым контентом, может ли заинтриговать аудиторию и побудить её говорить о продукте или компании?

    В любом случае с микроблогерами лучше работает массовый подход. Например, заказать рекламный пост у 10 микроинфлюенсеров с аудиторией до 100 000 человек может быть выгоднее, чем у одного макроблогера с миллионом подписчиков. Но если вы решили продвигать азартные продукты сразу у селебрити, не поленитесь внимательно изучить каждого кандидата. Если тратить большие деньги, то осмысленно.

    Последние новости:

    Продажи лотерей Китая выросли на 59% в октябре 2023 года

    В октябре 2023 года жители Китая купили лотерейных билетов на 47,34 млрд юаней (6,61 млрд долларов США). Это следует из данных, опубликованных на днях министерством...

    Сто миллионов на шестерых

    22 октября 2023 года состоялся праздничный 1516 тираж «Русского лото». В честь дня рождения игры (ей исполнилось 29 лет) был заявлен дополнительный приз:...

    Законопроект о борьбе с договорными матчами подготовлен в Перу

    В Перу подготовлен законопроект о борьбе с договорными матчами. Автором документа является депутат конгресса Сусель Паредес. Согласно содержанию проекта закона, за манипулирование спортивными результатами будет...

    Еще одно казино для местных жителей могут открыть во Вьетнаме

    Во Вьетнаме могут открыть еще одно казино для местных жителей.  Министерство планирования и инвестиций предложило построить туристический комплекс с казино на участке площадью 245 гектаров в...