Только за первый уикенд английской Премьер-лиги (EPL) болельщики получили 11 тыс. месседжей с рекламой азартных игр, и многие британцы выступает против такого засилья. Двоякая позиция и у самих спортсменов…
Так, в конце сезона 2025-2026 клубы EPL собираются отказаться от рекламы гемблинга на футболках игроков. Правда, уменьшит ли этот шаг концентрацию рекламных сообщений, пока неизвестно.
Но как обстоит с продвижением гемблинга в спортивных соревнованиях других стран?
Германия
Реклама гемблинга в спорте Германии – явление распространенное. Тематические месседжи появляются на стадионах, в телерекламе, в атрибутике футбольных клубов. При этом среди футбольных фанатов сформировалось мощное движение против рекламы гемблинга. Активисты призвали уже с лета этого года запретить спортсменам брать в спонсоры игорный бизнес, а половину средств от текущих сделок потратить на профилактику игорной зависимости. Впрочем, к инициативе не прислушались. Аналогичные предложения периодически продолжают появляться.
США
В США реклама гемблинга во время спортивных мероприятий разрешена в части штатов. Но причастные организации не на шутку озабочены ее количеством и соответствием. Большинство национальных профессиональных лиг, медиакомпании Fox и NBCUniversal в этом году создали Коалицию ответственной рекламы беттинга в спорте. Одно из направлений – избегание «чрезмерной» рекламы. Также американская ассоциация гейминга приняла новый кодекс ответственного маркетинга.
Италия
В 2019-м в стране был принят Декрет достоинства, запретивший любую рекламу азартных игр. Так отреагировали на исследование, утверждавшее, что 3% итальянцев страдают от «последствий, связанных с увлечением азартными играми». Однако решение не стало концом партнерства спорта и гемблинга.
Так, в 2022 году казино Starcasino.sport стало спонсором футбольного клуба «Рома». Благодаря поддержке команды клиенты заведения получают эксклюзивный спортивный контент. Кроме того, в казино считают, что спонсорство дает им имиджевое преимущество. В частности, обеспечивает лояльность болельщиков команды. И этот пример – один из многих.
Китай
Азартные игры в стране (кроме Макао) запрещены. Даже участие в таких развлечениях может обернуться для китайцев серьезными проблемами. Беттинговые компании не могут спонсировать клубы страны, однако спонсируют английские. Компании через посредников создают «представительства» в оффшорных зонах и таким образом получают определенную свободу действий. Используют для этого систему White label, когда подлинный поставщик услуг (или производитель товаров) остается неизвестным. В итоге, болельщики видят рекламу… на китайском языке. Объяснение простое. Таргетируются беттинг-компании именно на китайцев. Мол, прочитав призывы на китайском, соотечественники поверят и рискнут сделать ставку несмотря на запрет.
Украина
У нас реклама игорного бизнеса разрешена, но со 2 октября вступает в силу новый законопроект, существенно ограничивший ее распространение. К примеру, на внешних носителях, в печатных медиа, по радио и телевидению в дневное время гемблеры рекламироваться не смогут. Впрочем, спонсорству спортивных соревнований и другим видам «спортивного» партнерства новый закон, похоже, не помешает.
Добавим, что в Украине уже есть история взаимодействия спорта и компаний беттинга. К примеру, еще в 2021-м все, кроме одной, команды УПЛ обзавелись спонсорами из мира ставок. А титульным спонсором стала компания Vbet, сохранившая статус и на следующий сезон. Хотя относительно количества тематической рекламы в отдельных матчах исследований пока не проводилось.
Автор: Алина Швец
КРАИЛ согласовала объединение реестров
Играть по-нидерландски: Гемблинг принес 1 млрд евро в бюджет страны