Как гласит народная поговорка, «Выиграть по лотерейному билету автомобиль – все равно, что выиграть по железнодорожному билету поезд».
Что интересно, лотерея, продающаяся в поездах, у нас была. Она так и называлась: «Лотерея железных дорог». Проект был запущен в сентябре 2010 года, организатором выступил благотворительный фонд «Желдорсодействие». Лотерея позиционировалась как благотворительная, 10% от стоимости каждого билета перечислялось на финансирование социальных программ и благотворительных проектов.
Правда, реализация этой лотереи вызывала большие вопросы. Сами пассажиры массово играть не стремились, поэтому ее продвижение было взвалено на проводников. Предложение «купить лотерейку» часто было навязчивым, а тот факт, что 10% идёт на помощь детям использовался как главный аргумент.
За счет использования имеющегося ресурса (каждый месяц железнодорожным транспортом пользуются десятки миллионов людей) «Лотерея железных дорог» демонстрировала неплохие результаты как по количеству проданных билетов так и по числу выигрышей.
В 2013 году оборот ж/д лотерей (включая моментальные лотереи) составил 474 млн рублей. В августе этого же года был разыгран рекордный «СУПЕРПРИЗ» 16 127 106 рублей. Было множество и более мелких призов. Для понимания масштаба можно привести цифры одного из тиражей:
«28 февраля 2013 года состоялся очередной 29-й розыгрыш тиражной лотереи по номеру железнодорожного билета. Общий призовой фонд тиража составил 15 842 078 рублей. В розыгрыше приняло участие 316 502 билета. На благотворительность перечислено 3 165 020 рублей»
Лотерея железных дорог. Результаты 29-го и 30-го тиража, 2013 год
Для продвижения лотереи в поездах была задействована наглядная агитация. Информационный буклет на каждом столике купе. Листовки рядом с расписанием. Надписи на зеркале туалета «Возможно на тебя смотрит миллионер». И, самый наверно интересный ход, памятные таблички оповещающие, что один из победителей ехал на таком-то месте.
Табличка рассказывающая про выигрыш 135 тысяч рублей (место №10, вагон №17). Фотография из ЖЖ https://barmacode.livejournal.com/63393.html
Табличка рассказывающей про выигрыш 76 тысяч рублей (Фото: otzovik.com, отзыв Софо4ка)
Выигрыш 384 тысячи рублей! Май 2013-го, вагон 7 место №10
P.S. «Лотерея железных дорог» прекратила свое существования в 2015 году, после запрета частных лотерей и недолгого сотрудничества с лотереей «Победа». Но сам формат железнодорожному начальству понравился и с тех пор в поездах предлагают «Благотворительные открытки». Цель продажи прежняя, помощь детям..