От российской классики «ВКонтакте» до первопроходца Facebook – россияне любят и пользуются социальными сетями и онлайновыми медиа с охотой. Это касается как потребления, так и производства контента.
Как изменилась ситуация с популярностью соцсетей в России, исследовала компания Brand Analytics, которая занимается систематической аналитикой данных о социальных платформах в Интернете.
Что говорят нам тренды и цифры
Российский потребитель все больше ныряет головой в виртуальный омут. С этим связан первый тренд: мультивекторный рост аудитории – в соцсетях становится все больше российской аудитории самых разных возрастов, в том числе и россиян 55+. Таким образом, пользователей, вовлеченных в создание и потребление контента, становится все больше.
При этом сохраняются уникальные возрастные пропорции для всех популярных платформ. Так, на «Одноклассниках» традиционно более взрослые пользователи. «ВКонтакте» постепенно «стареет»: увеличилась аудитория 35+. Возраст большинства пользователей Facebook на сегодня находится в пределах 35-54. А на YouTube и Twitter стало больше мужчин. Соответственно, меняются тренды и стиль производимого контента. При этом все больше россиян изучают новости именно в социальных сетях, тогда как, согласно данным Content Stadium, в целом в мире на 5% упало количество людей, которые узнают о свежих событиях из социальной сети. Возможно, этот тренд проявится в РФ позже.
Второй тренд – окончательно сформировавшиеся аудитории: большинство людей осело на «своих» платформах и не стремится разнообразить информационное поле контентом или мнениями с других площадок.
Читайте также: Серый арбитраж и его отличия от белого и черного
Еще одно характерное явление – уменьшение доли создателей контента в сравнении с потребителями. Это связано с порожденным TikTok трендом на короткие видео. Хотя подобные сервисы появлялись и ранее, именно китайское детище окончательно сделало популярным «залипательное» времяпрепровождение, когда пользователь бесконечно скролит ленту с подобным контентом. Количество публикуемого в 2021 году контента на Instagram и TikTok стало существенно меньше – в 2 и 3 раза соответственно. Это связано с тем, что большинство людей (~80%) являются исключительно потребителями, а нишу создателей уникальных материалов занимают оставшиеся 20%. При этом Content Stadium отмечает, что количество аккаунтов, зарегистрированных в TikTok, продолжает расти и достигло 1 млрд людей.
Благодаря спам-ботам негативно проявил себя Telegram, который на фоне общего сокращения количества публикуемой информации продолжил засыпать пользователей информацией. Показатель спама, сгенерированного ботами, составляет 30%. Это затрудняет адекватную оценку активности аудитории мессенджера.
По статистике от Brand Analytics, за октябрь 2021 года в социальных сетях проявили активность 66,4 млн пользователей, которые создали 1,1 млрд публичных материалов – постов и комментариев. При этом активность пользователей снизилась везде, кроме YouTube, у которого прибыло и в авторах, и в материалах. Этот ресурс, а также Twitter изменились в гендерном аспекте: доля мужской аудитории увеличилась на ~2%. Теперь в Twitter 62,3%, а в YouTube 60,2% мужчин.
Выводы, которые можно сделать на основе современных тенденций в российских соцсетях:
- это перспективный рынок с большим количеством возможностей, который продолжает расширяться;
- количество авторов контента активно сокращается, при этом аудитория растет – то есть уже не настолько остро стоит проблема перепроизводства контента, больше возможностей выстрелить для новых имен и проектов;
- российский пользователь стойко держится родных «пенатов», продолжая активно пользоваться российскими платформами, особенно «ВКонтакте», который лидирует по количеству контента с большим отрывом.
Читайте также: Окупается ли арбитраж в Яндекс Дзен
Тенденции продвижения в соцсетях
Несмотря на то что в российских социальных сетях своя атмосфера, как и в любой локальной тусовке, тренды продвижения более или менее едины для всех пространств. Вот самые интересные и прогрессивные инструменты, как пишет «Генератор Продаж»:
- чат-боты. Люди стали активнее общаться с искусственным интеллектом. Теперь, для того чтобы сообщать прописные истины из FAQ, заниматься базовой рекламой или оперативно реагировать на вопросы, не нужно вмешательство живого человека;
- augmented reality. Дополненная реальность уже не удивляет, как несколько лет назад, но отлично расширяет возможности для клиента, который может не только добавить интересные эффекты, но и, например, «примерить» одежду с помощью специального дополнения;
- голосовой маркетинг. С приходом удобных мессенджеров люди разлюбили звонить. Но голос возвращается через удобные функции голосового поиска, интерактивов с умными помощниками.
Что касается новых приемов и все еще рабочих старых, которые используются в социальных сетях, Content Stadium отмечает:
- контент, заряженный ностальгией;
- публикация материалов в TikTok ранним утром, с 5:00 до 10:00;
- для быстрого создания контента используется все больше шаблонов и заготовок – от упорядоченного банка изображений до перевыпуска старых материалов в новом формате;
- в целом тенденции ведут к упрощению процессов создания медиаконтента.
Что касается антитрендов, то можно отметить негативное отношение к провокационному контенту в период пандемии, когда негатива и так достаточно. А также потерю актуальности универсальной по всем метрикам рекламы – для более эффективного использования средств нужно четко определять ЦА (возраст, пол, интересы) и «бить» прицельной рекламой.
Современный маркетинг меняется вместе с социальными сетями. Читайте наш большой материал по современному перформанс-маркетингу, его особенностям и преимуществам на нашем сайте!
Читайте также: Как наладить арбитраж трафика казино
Читайте также: Устарел ли email marketing