Управление по азартным играм Дании получило награду «Лучшая кампания по регулированию» от Международной ассоциации регуляторов азартных игр за инициативу по предотвращению азартных игр среди молодежи.
Кампания, дебютировавшая в декабре и ставила целью донести до подростков риски, связанные с азартными играми.
Инициатива возникла в ответ на исследование 2023 года, которое показало, что 15% датской молодежи в возрасте 15–17 лет занимались азартными играми, несмотря на установленные законом возрастные ограничения.
Стремясь применить новый подход, кампания создала вымышленного персонажа, олицетворяющего пристрастие к азартным играм, используя юмор и сарказм, чтобы передать свое послание через платформы социальных сетей.
Похоже, что кампания нашла отклик у целевой аудитории. Последующие опросы показали, что 44% молодых зрителей сообщили, что кампания заставила их пересмотреть привычки к азартным играм, а 41% заявили, что она спровоцировала дискуссии о контроле над азартными играми среди их друзей.